在我們生活中有好多商標是以肖像作為商標注冊，比如我們熟知的陶華碧老干媽、霸王洗發水、王守義十三香、肯德基爺爺等等。

 

 

申請肖像商標的好處在于：辨識度高、顯著性強，此外還給人一種親切感和安全感，可以拉近產品和消費者的距離，更易獲取信賴。此外，也是由于它的辨識度高和顯著性強的特點，使得不易出現在先近似商標，成功注冊的概率也相對較高。

 

 

雖然申請肖像商標有很多好處，但并不是任何肖像都可以隨便注冊為商標，使用肖像申請商標關聯到一個人的肖像權問題，在申請肖像商標時需要注意以下幾個問題：

 

 

1、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，并附送肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。       

 

 

2、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，不須附送聲明書。     

 

 

 

 3、若商標圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創作畫或電腦制作的虛構的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。       

 

 

4、并不是所有的肖像都可以注冊商標，比如說偉人的肖像，有可能有違社會主義道德風尚的肖像也不能進行商標注冊。

 

 

 

 5、肖像權喪失者，應附肖像處理證明書。該證明文件應包括作為商標的申請人的肖像。

 

 

 

6、肖像圖形中的漢字、外文等其他要素應避免與別人的在先權利沖突。

 

 

前些年，“劉德華”商標糾紛鬧得沸沸揚揚，四川崇州觀勝鎮“正宗劉德華板鴨店”的老板劉德華是位土生土長的崇州老人，其自1980年創辦“劉德華板鴨店”。為了保護商標，劉德華老人在2004年將“劉德華”三字與自己的頭像相結合后向國家商標局提出商標注冊申請，于2007年5月28日由國家工商總局批準注冊，使用的商品類別為商標分類表第29類的板鴨、腌肉、香腸。之后“劉德華”板鴨名聲日甚。

 

 

明星劉德華的經紀公司發現“劉德華”被注冊為商標的情形后，認為其侵犯了明星劉德華的名譽權，損害了劉德華良好的公眾形象，請求撤銷該商標。

 

由于“劉德華”商標由“劉德華”和一位老者的頭像組成，與明星劉德華相貌相差甚遠，劉德華老人并未影響劉德華姓名的設定、變更以及自由使用的權利，且“劉德華”也不涉及冒用的問題；同時，其在商標注冊時將姓名與自己的頭像相結合使用，也不會引起他人的混淆與誤認。

 

 

 

因此，“劉德華”商標的注冊與使用既未侵犯明星劉德華的姓名權，也不構成不正當競爭。明星劉德華的經紀公司在提出異議后又很快撤回異議。

 

 

由此可見，姓名相同時，將姓名與肖像相結合會避免混淆，可大大避免重復。同時，用名人姓名作為商標，不僅能提高商品的知名度，還可以防止被他人冒用。

 

 

企業的發展離不開商標。好的商標能讓人記憶深刻。目前，越來越多的商標因近似或缺乏顯著性而被駁回，因此，當文字等商標注冊容易導致商標被駁回情況下，選擇肖像作為商標也不失為注冊商標的一種新途徑。